Es cierto que las empresas deben competir para ser la atención principal de su mercado, utilizando todos los medios posibles para llegar a la audiencia y vender su producto o servicio. Es por eso que su misión es presentarse de una manera estratégica a su público con la finalidad de adherirse y formar un vínculo, también es necesario destacar al convivir en un ecosistema diverso de marcas y esto lleva a la pregunta que muchos nos hacemos en el momento de emprender algún proyecto o negocio, ¿cómo quiero que me vean? Al instante podremos responder “que nuestra empresa se vea confiable, profesional, atractiva, etc”. Pero, ¿cómo lo hago? Es ahí donde la controversia inicia. 

Hay diversas formas de crear u obtener un logotipo para su negocio, las opciones que se presentan es adquirirlo directamente por contrato con un creador de identidad gráfica / agencia de branding o realizarlo por medio de la inteligencia artificial. La elección de ambas opciones depende de la visión empresarial, gestión y planificación de recursos así como de los representantes del proyecto. La creación de un logotipo es una tarea difícil y personalizada, se deben tener en cuenta muchos aspectos para recrear gráficamente.

Al hablar de inteligencia artificial hacemos referencia a servidores web o aplicaciones que generan gráficos automáticos de logotipos. Es una solución sencilla y accesible para lograr el logo, inclusive si no se tuviera alguna noción de diseño, la interfaz de estas plataformas hace que la experiencia del usuario sea cómoda y fácil de utilizar, al ser un conjunto de plantillas funcionan de forma fluida y rápida. El recurso del tiempo también es un factor decisivo en la toma de decisiones, si existe premura con la creación del logotipo, los generadores son una opción ideal ya que se presentan múltiples diseños en cuestión de minutos. Puedes personalizar fuentes, estilos, vectores, colores, inclusive efectos siempre y cuando estén incorporados en la plataforma. Las modificaciones y ajustes son infinitas tantas veces como sea necesario ya que es una herramienta automatizada y se pueden comprobar varias opciones. El presupuesto también es un factor favorable para estos sitios ya que a menudo son gratuitos y los que llegan a cobrar por el servicio es mínimo. Si se cuenta con un recurso ajustado, se pueden adoptar estas herramientas.

El acabado profesional, creativo y original de un diseñador de identidad gráfica se ve reflejado en el logotipo realizado por un experto. El diseñador puede adquirir un conjunto de herramientas con las cuales va a crear material original para su empresa. Desde la psicología, podemos mencionar que siempre hay una justificación razonada o estratégica por la cual un humano realiza un logotipo o material gráfico, además de que se genera un brief que ayudará a garantizar el objetivo de la empresa para con el mercado. Existe un toque personal o estilo único dependiendo de cada diseñador o de la agencia encargada de la creación de identidad, por lo tanto se cuidan detalles como derechos de autor y registro de marca. Hay que recordar y considerar siempre aspectos a mediano o largo plazo. Ya que si existe algún tipo de demanda o algún registro de marca no exitoso, restará en recursos económicos y de tiempo.

Estas alternativas pueden causar muchas controversias en el ámbito profesional, siempre debemos concentrarnos en las necesidades del negocio y en las demandas que puede llegar a tener y así garantizar la opción ideal para tu empresa. El uso de este tipo de herramientas dependen del tiempo y ejecución del proyecto, si es que requiere una profundidad de intención y significado la opción más óptima sería recurrir con el creador de identidad gráfica o la agencia de branding, ya que se generan bases estratégicas para el posicionamiento y sustentabilidad de la marca. Convirtiendo así a los generadores online en herramientas accesibles y servibles, más no funcionales.