¿Porque un empresario o tomador de decisión no invierte en internet y le sigue dando más importancia a las redes sociales?

¿Sigues pensando que tener presencia en internet es tener tu página, estar en Facebook, twitter, redes sociales?

Es algo que me pregunto a diario y que solo encuentro estas respuestas:

• Si bien ha incrementado el índice de internautas en esta plataforma de gran alcance, la mayoría lo hace para acceder a redes sociales (las más visitadas: Facebook, twiter, you tube) no se dan cuenta que le pueden sacar mayor provecho a este alcance mundial.
• Creen que internet debe ser más barato o casi gratis y se asustan por los precios para hacer una campaña efectiva en este medio, siendo que la mayoría invierten más de $20,000 para estar en una revista o en radio durante un mes mínimo.
• Creen que internet solo lo usan “chavos” para “pasar el rato”, siendo que ellos están conectados la mayor parte del día.
• Quieren tener respuesta a corto plazo que se refleje en ventas y como no lo han visto dicen “no funciona”, siendo que cuando se anuncian en medios tradicionales no exigen tener una venta luego luego.
• Creen que no les va a funcionar, toda la publicidad funciona aunque no la vea tu consumidor directo, entre mayor exposición tengas más posicionamiento de marca tendrás. Un ejemplo: yo no tomo Cocacola, pero si me preguntan rápido que refresco tomo o alguien me pide que le compre uno, contestaré Cocacola automáticamente porque lo tengo como top of mind.

Los medios van avanzando, las personas vamos avanzando y si una empresa no se actualiza y usa provechosamente y de manera complementaria los medios se va a quedar atrás respecto de su competencia. La publicidad ya no es la de antes, los usuarios sienten poder sobre la marca y sino la acercas e interactúas con mercado éste se irá con quien sí lo haga.

Lector, contesta la siguientes preguntas:

¿el día de hoy escuchaste radio?

¿el día de hoy viste tele?

¿el día de hoy navegaste en internet?

Te aseguro que lo que más hiciste en todo el día fue lo último, de algún dispositivo móvil o de tu ordenador.

¿Entonces porque sigues destinándole tu mayor presupuesto de publicidad a los medios tradicionales?