El marketing digital toca muchas áreas de impacto, desde el posicionamiento web o SEO a las redes sociales. Desde el email marketing a las campañas de Google Adwords o desde la analítica web a las campañas de Social Ads

 “El branding no es ni más ni menos que el proceso de construir una marca.”

Y decimos ni más ni menos porque el branding no consiste en poner un nombre y que nos diseñen un logotipo. Es algo más. Pero bueno más adelante te daremos más detalles. Si nos vamos a una definición más genérica hablaríamos del branding como:

“El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”

Tipos de branding

1. Personal branding o branding personal. Consiste en trabajar la marca persona o personal. Por tanto, se aplica a nivel individual y ha cogido mucha fuerza en el entorno digital.

2. Branding corporativo. Es el branding enfocado a marcas. Por tanto, a empresas de todo tipo. Es la concepción tradicional cuando hablamos de trabajar la marca o imagen de marca de empresas y corporaciones.

3. Employer branding. Es un nuevo concepto que se refiere a cómo trabajar la marca del empleado. No podemos olvidar que los empleados deben ser los primeros abanderados de la marca.

Objetivos del branding

En este punto no vamos a entrar de lleno en daros objetivos de marca, sino que la idea es trasladaros que objetivos reales conlleva hacer branding.

Porque el branding nos va a ayudar a:

• Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.
•  Diseñar una estrategia de marca competitiva, orientada al mercado y en línea con la estrategia de marketing y de negocio.
•  Posicionar la marca en el mapa competitivo.
• Dotar a la marca de atributos y valores.
• Configurar la personalidad de la marca.
• Trabajar la dimensión “más humana” de la empresa.

Sin olvidar que el objetivo final del branding nos es otro que la marca venda más. Que quede claro.

Queda claro que el branding no es algo que tenga una visión cortoplacista, más bien al contrario. No consigue resultados a corto, pero facilitará enormemente el éxito a largo.

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