Víctor Galicia Montiel
La comunicación estratégica en el sector social
Publicado: 08 de MAY 2016 en Política Local y Comunidad
0 comentarios
Por VíctorGalicia Montiel*
La comunicación nos ofrece un sistema único de interacciones humanas.
Sandra Massoni y Mariana Mascotti afirman que: “La comunicación es un espacio estratégico en la dinámica sociocultural, pero debemos tener en mente que la estrategia antes que una teoría, es una capacidad humana, no obstante, esta disciplina se ha olvidado de esta capacidad y de su verdadero objeto de estudio: los procesos humanos de estrategia social.
El hombre, ya sea solo o en grupo, es el gran protagonista de la estrategia.
Ésta nos habla de cómo los hombres interaccionan y al hacerlo pactan, se enfrentan, coordinan y cooperan entre sí. Pero, por paradójico que parezca, el hombre es el gran ausente de las ciencias, incluso las llamadas del hombre. Las diversas disciplinas lo han ido fragmentando para después sustituirlo por sus componentes.
Es por esto, que en la actualidad, se hace cada vez más evidente la necesidad de construir puentes entre los distintos segmentos del sector social. Aquí es donde entra la comunicación. Su papel preciso es el de tender esos puentes entre los diversos sectores y unir a la –cada vez más fragmentada- sociedad.
Luhmann nos dice: que los sistemas sociales siempre se forman a través de la comunicación, pero debemos entender que aunque los sistemas sociales son configurados por la comunicación, este proceso no es lineal sino que necesita de múltiples y constantes retroalimentaciones.
Precisamente, el elemento más característico de los medios en la sociedad de la información, es su interactividad, a diferencia de lo que pasaba anteriormente cuando el filósofo Gaudmer decía que “a nuestro sistema de comunicaciones le faltaba espontaneidad, ya que todos éramos pasivos”.
Siguiendo esta filosofía más allá de la “persuasión”, lo primordial es establecer conexiones entre diversos niveles y tipos de actividades. Este enfoque de (Greay- Felder) establece un nuevo y estratégico equilibrio, entre la comunicación y el cambio, trasladando el énfasis:
Ø De las personas como objeto del cambio... a los individuos y las comunidades como agentes de su propio cambio.
Ø De persuadir a la gente a hacer algo... a debatir sobre la mejor forma de avanzar en un proceso de colaboración.
Ø De expertos de agencias “externas” que dominan y guían el proceso... a otorgarle el papel central a la gente más afectada por la situación que está siendo discutida.
Ø Del traspaso de información a cargo de técnicos expertos... a incorporar adecuadamente esta información a los diálogos y debates. Y así permitirle al público tener un papel más proactivo. Implica, también, cambiar los debates en forma y lenguaje para que no sean excluyentes.
Lo que sugiere, por encima de todo, es crear un ambiente para el cambio.
La comunicación está llamada a jugar un papel fundamental en el sector social debido a que: es la única actividad que permite configurar culturas.
*Poblano distinguido, Premio de la Juventud en Aportación a la Cultura Política y la Democracia, Puebla 2013. Comunicólogo, experto en comunicación asertiva y persuasión. Actualmente dirige Independiente Comunicaciones, consultora que entrena líderes en oratoria, media training y personal branding.
DEPARTAMENTOS DE COMUNICACIÓN 'MUERTOS'
Política Local y Comunidad*Por Víctor Galicia Montiel La falta de sentido común en el departamento de comunicación de algunos gobiernos puede llegar a ser fatal… más cuando se tra...
LA RIFA DEL TIGRE EN EL PRI POBLANO
Política Local y Comunidad*Por Víctor Galicia Montiel Todos lo pensamos. En cuanto se dio a conocer el nombre del candidato que abanderaría el Partido Revolucionario Institucional...
1ro de julio: ¡La noche de las consecuencias!
Política Local y Comunidad*Por Víctor Galicia Montiel Decía el inglés Isaac Newton en su tercera ley que a cada acción correspondía una reacción… y lo que vivimos la noche del 1er...
*Por Víctor Galicia Montiel Escribo estas líneas con cierta impotencia, con coraje, con indignación absoluta por el tipo de sociedad a la que hemos l...
H. Ayuntamiento de Puebla -...
Este modelo de atención al espacio público le ha valido al Municipio el reconocimiento de la Asociación Nacional de Parques y...
Cámara Nacional de la Industria de...
Durante el arranque del programa “Conduce Sin Alcohol”, operativo Fin de Año 2022, las Secretarías de Movilidad (SEMOVI) y de Seguridad...
Porque tu seguridad es compromiso de todos, Eduardo Rivera, Presidente Municipal de Puebla entregó 156 patrullas a la Secretaría de Seguridad...
-
BlogHace 2 días por:
Después de años de dedicación y esfuerzo, finalmente ha llegado el momento de celebrar tu ...
-
ÁLBUMHace 927 días por:
En Narciso tenemos para ti los mejores arreglos florales para esta temporada, no te los...
-
EVENTO20 ABR 21:00
-
PELÍCULAEn cartelera
La tercera y última entrega de la increíblemente exitosa franquicia Jack in the Box. La c...