Las empresas nos traen productos novedosos que mejoran nuestras vidas siempre, que hacen un mejor hogar, y vaya, su ganancia económica es maravillosa para sus propietarios y los demás, ya que la derrama económica es sobresaliente, generando empleos y oportunidades.

Pero hay veces que esas empresas en torno a su producto crean un legado que va más allá de lo material, que ni los comerciales mejor pagados, ni todo el empuje del mundo pueden lograr, es algo natural que se da, y que hace un cambio en el lenguaje español; concretamente en el significado y significante.

Estos cinco productos (sin orden en particular), han hecho que toda su empresa se torne parte del idioma español, haciendo que más que pedir un producto en particular, nuestro cerebro codifique este producto como “lo único, y su nombre real”, estos ejemplos van más allá de pedir “una coca”, porque al menos aquí somos conscientes que existen otros refrescos como Pepsi y Big cola, y que si pedimos ese refresco en particular es porque lo conocemos y sabemos que nos gusta, pero en los ejemplos que mencionare a continuación, es difícil hasta incluso describir que hace único y distinto un producto, pero sin embargo no puedes apartarlo de tu vida, un sueño de cualquiera que estudie  o trabaje en mercadología. Sin más que decir, comencemos.

Kleenex

Una empresa que comenzó en la primera guerra mundial y fue un éxito contundente como lo es Kimberly Clark la hizo de maravilla al distribuir lo que en aquellos tiempos eran máscaras de gas, poco tiempo después sacaría al mercado el primer pañuelo desechable, alcanzando niveles internacionales y dominando el mercado de manera contundente, mujeres usando pañuelos para desmaquillarse normalmente, y ambos sexos para evitar resfriados, con una gran variedad de diseños y de tipos de pañuelos. Kimberly Clark tiene una gran variedad de productos, desde los pañuelos, pañales, cotonetes, toallas femeninas, papel higiénico, y muchísimas cosas más, pero la que realmente rompió el lenguaje fue “kleenex”, haciendo que su popularidad fuese tan grande que a “un pañuelo desechable” se le refiere como kleenex. El cerebro del ser humano ya codifico la palabra y aunque no tengamos ni idea del origen de la palabra, o que significa, hemos modificado el lenguaje para pedir un kleenex, y no cualquier pañuelo desechable. Tanto es su éxito que el diccionario de Oxford ha reconocido la palabra como algo más que una palabra inventada aleatoria.

Salsa Maggi

Algo que causado revuelo en las culturas tanto orientales como occidentales ha sido la salsa maggi, producto de origen suizo que poco tiempo después se haría parte de la familia Nestle, sellando una alianza importantísima para las futuras generaciones, ya que el sazonador estrella estaría presente en muchos aspectos de la vida, desde fideos, pero siendo el más importante su salsa. Está siendo algo increíble, ya que se volvería parte esencial de la cocina en todos los aspectos, sea comiendo pizza, asando carne asada, haciéndose una michelada, o sazonando verduras, este producto sencillamente es delicioso y nunca debe de hacer falta en una cocina. Pero curiosamente nadie se refiere a la salsa maggi como “salsa sazonadora”, lo sé, es tan buena que aplica en todo, pero vamos paso a paso… para empezar, ¿Qué es específicamente la salsa Maggi? Una pregunta que vale que investiguen ustedes mismos y nos demos cuenta cómo es que Maggi rompió el lenguaje.

Pan Bimbo

Una empresa cuyo slogan debería de ser “no te pelees con nadie, si puedes, cómpralo”, y vaya que le ha funcionado de maravilla a la empresa mexicana. Con un sinfín de productos, pero uno en particular que ha cambiado el lenguaje en general, y que desde pequeños se nos ha inculcado a pedirlo en la tienda de esta manera. Es normal ir y en lugar de pedir “pan blanco”, lo asociemos como pan bimbo. Rara vez era en aquellos lejanos noventas donde alguien pedía una marca distinta, Wonder por ejemplo, o que lo pedía como lo que es: Pan blanco. Existe una variedad gigante de pan, desde los nitos, hasta las donas, pero es este producto que ha condicionado las mentes de la sociedad a relacionar ya de manera irracional a la empresa con este producto.

Knorr Suiza

Un sazonador en cubos es algo fundamental para todo tipo de cocina, hace que lo bueno se torne excelente, y aun sin mucha ciencia saca de cualquier apuro, y es sin duda indispensable en cualquier cocina. Pero el grupo Unilever, pudo sacar provecho trascendente con el lenguaje español y haciéndolo el significado por completo, cambiando como se hacían los cubitos de sabor de un caldo de carne deshidratado, y haciéndolos de manera sencilla, sabrosa, y práctica, incluso desplazando a otros gigantes que ya aparecieron en este conteo, como son los cubitos de maggi.  Fáciles de conseguir, sabrosos, y sin duda algo que pedimos porque no sabemos y no queremos otra cosa.

Ajax

Probablemente nadie recuerde al héroe de la antigua Grecia al mencionar este producto para la limpieza de baños y cocinas, que ha trascendido fronteras y ha hecho su propio legado, desde los limpia trastes, hasta el más popular que es el polvo verde para limpiar superficies difíciles. Un producto que es a base de cloro, y que sin duda le ha dado a nuestro lenguaje un giro inesperado, desde lo anterior mencionado de que la gente ya piensa antes en el producto de limpieza, antes que, en el personaje de la antigüedad, y por si fuera poco, en un mercado tan saturado como es el de los productos de limpieza, aun la gente pide a “Ajax”, por encima de muchos otros.

Facebook oficial: //www.facebook.com/mikemsoficial

Twitter //twitter.com/pueblablog

Facebook //www.facebook.com/PueblaBlog