Hoy en día existen tantos negocios que por lo mismo la publicidad ha aumentado de forma considerable, tanto que  recientes estudios afirman que el ser humano se ve expuesto a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a más de 5.000 en las grandes urbes.

Por lo mismo se han buscado otra forma de publicidad en donde el usuario no se sienta de cierta forma invadido y se vuelva fiel con la marca o el producto.

Una forma de publicidad no convencional y que crea una experiencia con el usuario es el BTL (Below the Line) la cual tiene como objetivo ser novedosa, original y la respuesta por parte de los usuarios es inmediata. Unos ejemplos de este tipo de publicidad es el volanteo, eventos, promociones, todo en donde la gente interactúe y tenga una experiencia que le contará a sus amigos, conocidos. etc.

Este medio se ha vuelto muy efectivo, de alto impacto y hasta barato porque solamente se tiene que buscar una forma creativa en la que se involucre al público meta y darles una experiencia mostrando la marca o el producto. También es un complemento de la publicidad ATL, la publicidad convencional que ocupan todo tipo de negocios: campañas, medios, etc.

Se dice que éste término fué creado por la Agencia de Publicidad Ogilvy al estar haciendo un plan de medios con su cliente American Express.

A continuación unos ejemplos de éste tipo de publicidad que cada vez más marcas reconocidas están empleando para ubicarse en el top of Mind de sus consumidores: