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Aaron Toxtle Sanchez

¿Te has preguntado como impacta la publicidad en tu decisión de compra?

La publicidad nace y te hace

Publicado: 11 de MAY 2019 en Tendencias y Estilo 0 comentarios

Se dice que todos somos víctimas y cómplices de la mercadotecnia y la publicidad, porque a lo largo de nuestro desarrollo de pensamiento, tradiciones y valores culturales, nos cuentan relatos superfluos y banales sobre el significado de las tradiciones, como por ejemplo: alguna vez te has preguntado ¿Por qué comemos 12 uvas en la media noche para recibir el año nuevo? Bueno, se dice que en 1909 los productores de Alicante (productores de uva blanca) tuvieron una cosecha excedente del fruto, lo cual para salir de la crisis; que por si fuera poco en aquellos tiempos, la uva blanca era un fruto de muy bajo costo, muy bajo consumo y ahora tenían el problema de que se les podía pudrir. A los pobladores del sureste de España se les ocurrió la idea de llamarles "las uvas de la suerte”, y bajo el concepto de magia y misticismo de año nuevo, fue que se hizo posible que la población adoptara la tradición de comer una uva en cada campanada para atraer cosas buenas en año nuevo.

Seguramente has dicho "maldita mercadotecnia” pero no todo es culpa de la mercadotecnia, puesto que la que se encarga de anunciarte mensajes de comportamiento social en cuanto a consumismo; es la publicidad. La RAE (real academia española) define a la publicidad como: <> Se puede inferir que existe una relación entre el mito de las uvas y la definición de publicidad; a este efecto se le ha denominado como "estructuras significativas”, al respecto escribe Antonio Paoli y la define como: 

"Son formas de interpretación de la realidad en función de finalidades sociales, finalidades que equivalen a utopías, formulas ideales de vida, sueños con los que se comprara la vida cotidiana”. A.Paoli, comunicación publicitaria (2004)

Se entiende que la publicidad es capaz de crear sistemas sociales de pensamiento, estilos de vida representados y patrones de consumo, imágenes estilísticas sociales que llegan a ser descodificadas como verdades absolutas por ser mensajes transmitidos en un medio masivo de comunicación como por ejemplo: El Santa Claus de coca-cola o el empresario famoso y empoderado que toma "x” bebida alcohólica. De esta manera las imágenes que se proyectan en los medios masivos de comunicación a través de símbolos y textos hilvanados y codificados con información publicitaria llegan a cumplir su función cuando << lo que se observa de la realidad esta dictada tanto por los hábitos y las costumbres como por aquello que es anhelado>> A.Paoli (2004). Paoli es directo y contundente al decir que la publicidad << comprende al mundo y sus relaciones según la cultura y sus deseos>>.

En el mundo de la publicidad y la mercadotecnia se dice que hay un efecto que se logra por las llamadas "Neuronas espejo” que bien se puede interpretar como un proceso de mimesis, que consiste en copiar lo que se ve, abstraer la acción y convertirlo en conocimiento, tal como lo plantea Aristoteles en su libro de Arte Poética, en donde plantea que el hombre concibe ideas e imágenes por el mero hecho de querer aprender cosas, para el caso de la publicidad hoy en pleno siglo XXl el querer copiar lo que se considera bueno, de moda, que te hace ver importante o que te da un status social. Para que la regla se cumpla deben existir factores importantes como una "una cadena de asociaciones”, es decir, un campo semántico compuesto por "Imagen-valores culturales- individuo. Para creer que tomar "x” bebida alcohólica te da prestigio, basta con que la imagen masiva se codificada con un mensaje especifico; te pondrán la imagen de un varón con traje negro, sentado en un sillón de piel con una pierna cruzada, a lado, una mesa con un libro, un cenicero y un puro encendido y es así como adoptamos que cierto tipo de vestimenta, con ciertos objetos y ciertas posturas se empiezan a asociar con una persona con status social alto o una persona interesante. La comunicación- información siempre se da en un determinado contexto; el ejemplo anterior esta asociado a una composición social que te empuja a aceptar y continuar con el juego de la moda, es decir, el individuo debe pensar que una persona con traje negro representa elegancia y status social, la publicidad tiene el papel fundamental de reforzar ese mensaje y ahora le agrega al personaje una copa con la bebida acohólica "x” y ahora el mensaje es <>

Esto es un constante juego, y todos estamos expuesto a todo tipo de publicidad pero ¿Qué tan preparado estas tu para desentrañar los menajes publicitarios? O ¿Eres víctima de la mercadotecnia y a publicidad?

Dime que tipo de publicidad ves y te diré que tipo de persona te orientan a ser.

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