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El medio y la conducta humana

Ali Olmedo, uno de nuestros diseñadores gráficos nos escribe un nuevo artículo "El medio y la conducta humana" en nuestra columna de Todo Puebla.

Publicado: 30 de OCT 2020 en Tendencias y Estilo 0 comentarios

La publicidad es un medio de comunicación adaptativo que se complementa con diferentes medios dependiendo del uso generacional en el cual conviva la publicidad.

En otras palabras, hemos visto cómo la publicidad viaja a través  de diferentes medios, uno de ellos fue la pintura o el arte desde el claro ejemplo del cartel publicitario de Toulouse-Lautrec, Moulin Rouge en 1861, el medio de difusión tuvo lugar en las paredes de la capital francesa.

Conforme avanza el tiempo crecen y se inventan nuevos medios de publicidad, en gran medida gracias  a los avances tecnológicos y el modo de convivencia y desarrollo humano en la sociedad, para poder explicar esto tomemos como ejemplo  lo siguiente, se han puesto de moda los objetos retro debido a que rompen con los esquemas visuales a los cuales estamos acostumbrados, ¿pero qué es lo que nos atrae y por qué nos llama tanto la atención ver un teléfono viejo, muebles de madera desgastados, o un estilo de decoración industrial etc.

El psicoanálisis podría ser la respuesta  debido a que los  gustos están  basados en la experiencia, emociones y estímulos que hemos vivido, generando patrones de conducta que otorgan un confort de tipo socio-ambiental y derivan hacia un aspecto de atracción único, en pocas palabras, si tengo uno de esos y existen pocos me hace más  interesante.     

Dichos patrones de conducta se ven reflejados día a día cuando generamos datos de información que ayudan a millones de empresas a conectarse con sus nuevos usuarios, entre otras palabras las búsquedas de productos y likes delimitan un camino de conocimiento para las marcas y a su vez estos patrones son repetitivos al paso del tiempo.

Si bien es cierto, que la conducta humana modifica los medios y estos a su vez el modo de empleo y difusión de la publicidad, algunas de las hipótesis de trabajo de la publicidad inteligente está basada en el comportamiento del usuario como ya lo hemos mencionado, o bien la publicidad de tipo ASMR con aplicaciones animadas en 3D, este tipo de publicaciones retendrán mayor tiempo al usuario, no tanto por el impacto si no por el estímulo auditivo y visual que pueda llegar a tener.

Los estímulos ASMR es un concepto relativamente nuevo que hace referencia a la experiencia sensorial u hormigueo de la piel que recorre gran parte del cuerpo comenzando por la cabeza y columna vertebral. Podría haber una infinidad de aplicaciones para este concepto y no solo publicitarias, de hecho podrían llegar a cambiar el entretenimiento como lo conocemos haciendo más pregnante cualquier cosa que veamos.

La idea  de atacar directamente a los sentidos con publicidad, parece ser más efectiva que una campaña 360º pero esto aún es solo una simple hipótesis, aún falta el medio por el cual llegar al usuario ya que aún no se desarrolla tal aditamento tecnológico, de cualquier forma el proceso evolutivo del ser humano es el mismo pero al paso de los años aventaja grandes distancias de su conocimiento y desecha lo que en algún punto es obvio para subsistir. 

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Publicado: 30 de OCT 2020
Editado: 04 de DIC 2020
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